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暑期檔電影的熱度還沒過，國慶檔的電影已經提上了日程。其中，陳凱歌導演的《志愿軍：雄兵出擊》備受關注。

這部電影集齊了半個娛樂圈的明星，包括吳京、章子怡、張頌文、黃曉明、朱一龍、張子楓、魏大勛、魏晨、辛柏青等等。加上題材是講述中華兒女保家衛國的故事，家國情懷色彩濃烈，強大的演員陣容搭配有意義的故事，這部影片已經未映先火。原本，大眾對這部電影期待滿滿，沒想到，影片卻因一張海報引起眾怒，受到了廣大網友的抵制和吐槽。事情是這樣的，幾天前，電影《志愿軍：雄兵出擊》的官方發了這樣一張海報，圖中的小女孩妝容怪異，小丑造型十分辣眼。而在圖片上方，赫然寫著《志愿軍：雄兵出擊》，如果把文字和圖片結合起來，有點細思極恐。因此，看到這張海報后，不少網友怒噴官方，稱這是在侮辱先烈，丑化志愿軍，太惡心人了。很快，官方評論區就淪陷了，越來越多的網友留言，甚至直接將其罵上了熱搜。眼看著輿論持續發酵，事情鬧大后，官方終于發文回應。從官方的回應來看，圖中幼年李曉的小丑造型，是她的屈辱時期，當時她被 " 養父 " 要求扮成小丑跳舞，在宴會上供人取樂。顯然，官方的意思很明確，海報需要結合李曉的時代背景和劇情來看。話雖如此，網友們還是不買賬，紛紛評論表示大可不必，明明有那么多造型，非要用一張小丑來當海報，這些背景在發海報時就該解釋清楚，而不是后來找補。另外，還有網友注意到，官方發布小丑海報的日期是 8 月 15 日，而這個日期是日本無條件投降日。在這一天配上日式風格的海報，很難不讓人懷疑它的動機。不僅是官方號被 " 沖 "，導演陳凱歌的賬號評論區也淪陷了，網友們紛紛對其抵制，電影還沒上映，就斷定是爛片，不會去看。如果大眾一致抵制這部電影，影片檔期受到影響，延遲上線也不是沒可能，那么吳京、張頌文、章子怡等電影相關演員都會被連累，拍了那么久的戲，不能及時和觀眾見面。其實，被罵得最慘的還不是陳凱歌，而是《志愿軍：雄兵出擊》的宣發團隊，許多網友吐槽其吃相難看，為了炒作無下限。在一片罵聲下，目前官博已經刪除了那張有爭議的海報及動態。事實上，電影宣發被吐槽的，不光是《志愿軍：雄兵出擊》，這樣一言難盡的宣發團隊還有很多，似乎已經成了圈內的 " 遮羞布 "。比如新電影《我經過風暴》，影片由佟麗婭、吳昱翰主演，講述了徐敏經歷了長期家暴后，勇于沖破風暴的故事。本來，這部電影是在告誡人們鼓起勇氣反對家暴，聲稱保護女性。但實際上其宣發團隊令人大跌眼鏡，首映禮當天，片方邀請秦牛正威和都美竹同時觀影，她倆都和 " 吳簽 " 有聯系，片方的這個舉動非?；闹嚒Ｇ嘏Ｕ苯诱鎰偅f不知道片方的用意是什么，但這樣的安排讓她有點不舒服。后來，官方發布道歉稱是失誤，而非惡意。但是對于這樣的回應，網友們并不認同，許多人說這就是官方在利用她倆炒作，電影名義上是為女性發聲，實際上是消費女性經歷來獲得熱度，因為有這樣的宣發，所以很多網友對這部電影有了抵觸情緒。除此之外，《封神》的宣發團隊也引起了熱議。在電影上映前，官方發布了妲己狐貍的海報，九尾狐被畫上了人乳器官。有人評價其擦邊低俗，刻意博眼球。更有人調侃稱 " 這不是九尾狐，而是九奶狐 "。" 海報事件 " 讓《封神的》口碑受到了一定的影響，但是在影片上映后，網友們發現出乎意料的好看，之前的口碑都是被宣發過度營銷 " 坑 " 了，所以宣發團隊還是多長點心吧。再比如，年初的電影《滿江紅》，上線后票房始終位于第一，遙遙領先其他電影，但也是 " 敗 " 在了宣發上。這部電影宣發出現多處錯誤，比如把靖康 · 恥，斷句成靖 · 康恥，真是滑天下之大稽。更離譜的是，在因錯誤被罵上了熱搜后，《滿江紅》官方發文 " 莫須有，欲加之罪何患無辭 "，用秦檜誣陷岳飛的話來自證清白，這很難評，絕望的文盲由此出圈。別再過度營銷炒作、真心誠意才是王道：

所以，與其花心思過度營銷，弄一些莫名其妙的話題來炒作，不如腳踏實地，真心誠意宣傳電影。

總之，一部電影的成功，離不開全體成員的努力，宣發也是影響口碑的一環。希望接下來的電影宣發，能認真從電影內容出發，多多聽取觀眾的意見。

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