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江蘇南京:儀式感釋放消費力 七夕佳節(jié)浪漫升溫

來源:南京日報  

時尚新力量

沉浸打卡、浪漫國風、主題促銷

儀式感釋放消費力七夕佳節(jié)浪漫升溫


(相關資料圖)

□南京日報/紫金山新聞記者黃琳燕

8月20日晚,新街口車水馬龍,各大商圈已布置好七夕展陳,提前開啟七夕消費熱潮。記者探訪發(fā)現,今年七夕,各大商家各顯身手,用更新鮮的場景、更優(yōu)質的服務和更實惠的價格,為消費者帶來更有儀式感和文化氛圍的七夕消費體驗,鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)迎來消費熱。

節(jié)日儀式感拉滿,沉浸式打卡走紅

浪漫的人間總是蓄滿鮮花。建鄴吾悅廣場推出七夕特別展,藍白相間的繡球花從戶外樓梯傾瀉而下,浪漫花海吸引眾多年輕人打卡。

“目的地,繡球花海。”被社交平臺種草的一對小情侶在花海前擺出各種pose,按下快門記錄下浪漫一刻。“去年七夕是玫瑰花海,當時就來過,今年的繡球花感覺更加浪漫和夢幻了。”

在越來越注重“儀式感”“情懷”的消費時代,節(jié)日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動消費的重要手段。

在南京新百,商場早早就在多個區(qū)域布置好了節(jié)日打卡點,“天使之翼”秋千架、流金風動亮片墻、七夕網紅墻,成為網紅打卡點;新街口金鷹戶外連廊新打造的“熱戀車站”里,來來往往的小情侶們駐足與復古老爺車合影;江寧景楓的“線條小狗”連日來熱度不斷,吸引一撥又一撥消費者。

“契合節(jié)日的場景布置,讓逛街購物有了更多過節(jié)的感覺。”8月20日晚,市民李小姐拿著剛剛購買的首飾在新百網紅墻前拍照打卡,她表示,自己正是被節(jié)日的場景吸引而來的,加上商場的優(yōu)惠活動,讓她有了更多的購物熱情。

民俗文化進商圈,“中國式浪漫”出圈

8月20日晚,中央商場與金陵紅娘合作的國風夜市開市了。攤位上,琳瑯滿目的手作、文創(chuàng)等特色商品,身穿漢服往來的姑娘、小伙,暮色下隨風搖曳的燈籠,營造出傳統(tǒng)又時尚的七夕節(jié)日氛圍。

七夕是中國的傳統(tǒng)節(jié)日,記者走訪發(fā)現,不少場所將民俗文化與消費場景相結合,打造出獨特的“中國式浪漫”。

在南京德基廣場,古風游園會熱鬧開啟,古色古香的裝置、沉浸式劇本殺帶給消費者別樣的過節(jié)體驗。

“有好幾個點位任務,比如學習古法胭脂的制作、通過名畫還原定制花藝,還有猜謎答題、捶丸活動等,非常有意思。”市民周小姐提前報名在上周末體驗了德基七夕的國潮活動,她告訴記者,在體驗互動中學習到很多與節(jié)日相關的傳統(tǒng)文化、了解傳統(tǒng)技藝,非常有意義。德基廣場相關工作人員表示,希望通過傳統(tǒng)文化與消費活動的結合,讓消費者在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化之美。

主題活動促消費,多業(yè)態(tài)迎來消費熱

“提前來給妻子買禮物,打算給她一個節(jié)日驚喜。”上周末,記者在中央商場遇到正在挑選黃金飾品的周先生,他告訴記者,今年是他結婚后的第一個七夕節(jié),不僅準備了首飾、鮮花作為禮物,還提前訂好了晚餐,在七夕當晚和另一半美美吃一頓大餐。

隨著消費市場的持續(xù)復蘇,從上周末開始,七夕節(jié)日消費氛圍已經提前拉滿,鮮花、飾品、餐飲等多業(yè)態(tài)均迎來消費熱。

“這兩天,來買飾品的人增加了很多,項鏈、對戒、手鐲等很暢銷。”一家珠寶首飾專柜的店員告訴記者,每逢節(jié)假日都是珠寶首飾的銷售旺季,今年七夕,商場和品牌都推出了有力度的節(jié)日促銷活動,客流量和銷量都有所增長。

傳統(tǒng)節(jié)日已經成為提振消費的新力量,各大商家搶抓機遇,紛紛推出優(yōu)惠活動引流促銷。南京組織開展2023金陵“七夕”文化節(jié)等上百場主題活動,煥新消費體驗,在弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時,豐富消費場景、拉動消費增長。

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