8月23日,在中國報業新媒體(客戶端)發展大會上,復旦大學傳播與國家治理研究中心主任、中國新聞史學會應用新聞傳播專委會理事長張志安以“中國報業客戶端建設新業態、新價值、新突圍”為題作大會主旨報告。
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張志安說,隨著超級互聯網平臺用戶規模擴大、連接屬性更加強化、日益嵌入日常生活,媒體客戶端逐漸暴露出用戶數、影響力、活躍度有限的問題,越來越多的客戶端更多扮演著為報網發稿提供“內容池”的角色。同時,媒體客戶端在優質資源接入、智能技術應用、服務剛需滿足等方面也存在不足。
中國報業媒體客戶端正在從1.0階段邁入2.0階段。2.0階段的媒體客戶端,需要在“優質內容+剛需服務+高頻應用”的創新突破中攻堅克難、真正做強,在媒體平臺化方向走出實質性破局和持續性發展的新路。
張志安預測,2.0階段的媒體客戶端將會有“五大趨勢”:
趨勢一客戶端將成為全媒體體系建設的重要樞紐,新終端拓展內容新場景。
趨勢二報業客戶端向定位差異化、功能多元化方向發展,穩步形成百花齊放的格局。
趨勢三報業客戶端智能升維,內容提質提速提量,業務拓展更寬廣。
趨勢四報業深度參與文旅,客戶端商業模式進一步尋求變革與突破。
趨勢五客戶端加速適老化應用,注重在垂類應用中尋找藍海市場。
2.0階段,媒體客戶端將強力賦能城市形象傳播和城市發展。張志安認為,用好2.0階段的媒體客戶端將提升城市品牌的傳播力,推動城市文化和消費產業的深度跨界融合,通過建立城市國際傳播新機制,2.0階段的媒體客戶端還會促進城市形象出海。他建議,各地要高度重視主流媒體創意傳播與互聯網“破圈”傳播結合,把握好傳播內容向視覺化、生活化、多元化的嬗變趨勢,構建報業客戶端與網絡傳播矩陣之間的差異定位。
如何讓報業媒體客戶端深度賦能城市形象傳播?以及報業客戶端2.0的構建路徑,張志安給出“四條干貨”:
首先,要避免同質、緊扣熱點,提升客戶端內容的精品化、移動化意識;
其次,要深耕城市、服務大局,增強客戶端參與治理現代化的能力;
再次,要整合資源、優化應用,持續增強客戶端的用戶日活躍度和黏性;
最后,要學會差異定位、角色互補,用好互聯網平臺基礎上做強自主平臺。
張志安說,我們正處于“生活中有媒介”向“生活在媒介中”變化的進程中,媒體客戶端從1.0階段邁入2.0階段,正是對媒介生態變革的積極回應。
沈陽日報、沈報全媒體記者 黃超
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